《亚运电竞品牌正向价值与可持续发展评估报告》发布12月3日，“海上丝绸之路”青年数字人才交流系列活动在福建福州举办。活动现场发布了《亚运电竞品牌正向价值与可持续发展评估报告》（以下简称《报告》），以及基于报告成果的杭州亚运会七项电竞品牌正向价值排名。

　　该《报告》由浙江大学传媒与国际文化学院研究员赵瑜佩教授联合浙江大学启真交叉学科创新创业实验室、元宇宙产业与文化创新研究中心、《电子竞技》杂志、中国外文局-浙江大学传媒与国际文化学院人工智能国际传播创新中心联合发布，得到杭州市余杭区委宣传部支持。

　　继雅加达亚运会电子竞技作为表演项目亮相后，七个电子竞技项目在杭州亚运会上首次成为正式竞赛项目。数据显示，我国电竞用户约为4.88亿人，产业收入达到1445.03亿元。在全球电竞市场中，我国约占三分之一份额，已成为全球最大的电竞市场。

　　《报告》由现状阐述、理论基础和评估体系三部分组成。从理论和产业两个层面出发，对电竞品牌和正向价值进行定义im电竞官方网站，解释为何需强调电竞品牌正向价值，并经由专家讨论、数据测试等途径，得出一套完整的电竞品牌正向价值评估体系，以此评估杭州亚运会中七项电竞品牌的正向价值。

　　基于理论前沿和产业发展现状，《报告》对电竞品牌定义为运用名称、术语、标记、内涵、符号或设计转化汇集的一系列功能性与情感性价值元素，使电子竞技产品与用户形成理性或感性的亲密关系。因此，电竞产业核心品牌可分为游戏品牌、电竞赛事制作品牌、俱乐部品牌、选手品牌。在此基础上，《报告》从国民性、职业性、出海性、文化性及用户和玩家规模等方面对杭州亚运会电竞七项品牌发展进行系统化认知阐释。

　　《报告》通过对电子竞技定义、文化属性、体育属性、经济属性、城市属性、治理等概念的梳理和界定，在电竞品牌和正向价值定义下，搭建了一套电竞品牌正向价值评估体系。在、经济、文化一级指标下，衍生出12个二级指标和49个指标。借助数据测试对指标进行修改，再经由专家打分等方式，确定各部分权重。最终通过问卷调查、专家评估、数据获取、数据分析等方式，获得各电竞品牌的各项指标得分。

　　基于《报告》研究得出的电竞品牌正向价值和可持续发展评估体系，团队对第十九届杭州亚运会中的七项电子竞技项目进行了评估。《报告》还基于该评估结果给予电竞品牌部分提升建议，如王者荣耀需进一步提升文化广度，重视赛事传播中的竞技性；和平精英可在研发、科技合作上进一步增强，提高影响力；英雄联盟需要强化线下赛事的城市合作效果，注重赛事体育竞技精神；梦三国2需加强组织运营能力，利用传统IP拓宽文化深度，提高关注度；Dota2要加强对赛事参与者的管理，加强城市合作；FIFA4需要继续加强传播效果，利用足球基础提高赛事参与；街霸5各项指标均较弱，需要增加线下办赛，提高传播声量。

　　《报告》以理论为基础，以数据为支撑，以可持续发展为导向，将有助于推进全球电竞产业向着正向、健康、可持续方向进一步发展。